Introducere
Dacă rulezi campanii Google Ads fără să faci „curățenie”, e ca și cum ai arunca bani pe fereastră. Când nu verifici și nu optimizezi „search terms” și „placements”, lași sistemul să afișeze anunțurile tale în fața unui public nepotrivit — iar rezultatul este simplu: click-uri scumpe, conversii puține și un buget epuizat rapid.
În acest articol îți arătăm cum o strategie solidă de negative keywords și negative placements îți poate transforma complet performanța campaniilor.
Ce sunt „Search Terms” și de ce trebuie să le “cureți” regulat
Search terms reprezintă expresiile exacte pe care utilizatorii le tastează în Google și care declanșează afișarea anunțului tău. Acestea nu sunt întotdeauna identice cu cuvintele cheie pe care le setezi în campanie.
Fără o analiză regulată a acestora, campaniile tale pot apărea la căutări irelevante cum ar fi: „cum să creez singur un website gratuit” (dacă vinzi servicii profesionale de web design), „cursuri gratuite PPC” (dacă vinzi servicii plătite de consultanță), „joburi marketing” (dacă nu faci recrutare).
Curățenia în search terms trebuie făcută frecvent — săptămânal sau lunar — în funcție de volumul traficului. Această acțiune reduce drastic risipa de buget și crește calitatea traficului.
Rolul Negative Keywords (Cuvinte Cheie Excluse)
Negative keywords opresc anunțurile tale să apară la căutări neprofitabile sau irelevante. Ele pot avea mai multe tipuri de potrivire: broad match (exclud termenii în orice ordine), phrase match (exclud expresii în ordine specifică), exact match (exclud doar căutarea exactă).
Printre cele mai comune cuvinte negative utile se numără: „gratis”, „ieftin”, „tutorial”, „PDF”, „cum să” – mai ales dacă targetezi achiziții directe și nu informare. Dacă nu faci angajări, este recomandat să excluzi termeni de recrutare precum „job”, „carieră”.
Aceste cuvinte cheie negative pot fi adăugate la nivel de grup de anunțuri pentru excluderi specifice, la nivel de campanie pentru filtre mai generale sau la nivel de cont pentru o listă de cuvinte negative reutilizabilă.
De ce Negative Placements (Plasamente Excluse) sunt Cruciale
Placements reprezintă locațiile online — site-uri, aplicații, videoclipuri — unde se pot afișa anunțurile tale, mai ales în campaniile din rețelele Display sau Performance Max.
Fără excluderi, riști ca anunțurile tale să apară pe aplicații de mobil pentru copii, site-uri de știri controversate, videoclipuri irelevante pe YouTube sau site-uri cu conținut de slabă calitate care generează click-uri accidentale.
Poți exclude aplicații, domenii întregi, canale YouTube sau categorii de site-uri. Este esențial să analizezi periodic raportul „Placements” și să elimini sursele cu CTR mare dar fără conversii sau cu timp petrecut foarte mic pe site.
Sinergia dintre Negative Keywords și Negative Placements
Cele două strategii — negative keywords și negative placements — funcționează cel mai bine împreună. Negative keywords filtrează intenția, adică ce caută utilizatorul, iar negative placements filtrează contextul, adică unde apare anunțul.
Dacă elimini doar una dintre cele două probleme, pierzi controlul pe jumătate din traseul de conversie. De exemplu, anunțul tău se afișează într-o aplicație de jocuri pentru copii, ai luat click-uri, dar nicio șansă de conversie.
Pași Practici Pentru Curățenie și Setări Negative
Pentru o curățenie eficientă în campaniile tale, începe cu verificarea search terms. Selectează termenii irelevanți și adaugă-i în lista de negative keywords. Apoi accesează raportul Placements, identifică sursele cu performanță slabă și adaugă-le ca negative placements. Creează o listă de nagative reutilizabilă la nivel de cont și monitorizează rezultatele constant. Ajustează periodic în funcție de noile date.
Concluzie
Fiecare click contează. Dacă nu faci curățenie în campaniile tale Google Ads, vei plăti pentru trafic de care nu ai nevoie. Cu o strategie bine pusă la punct de negative keywords și placements, vei obține un public mai relevant, un CTR mai bun, un scor de calitate crescut și, cel mai important, un ROI mai mare.
Vrei să te ajutăm să-ți „curățăm” campaniile și să scoatem performanță maximă din bugetul tău? Contactează agenția noastră pentru un audit gratuit pe contul de Google Ads. 🚀
